Przykładowa reklama AdWords wyświetlana na stronie wyników wyszukiwania
Google AdWords – system reklamowy Google pozwalający na wyświetlanie linków sponsorowanych w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki Google oraz na stronach współpracujących w ramach programu Google AdSense, sprzedawane w modelu CPC, CPM oraz CPA.
Firma nie podaje dokładnie swoich zysków z usługi AdWords, wiadomo jedynie, że łączny przychód z AdWords oraz AdSense wyniosły w 2007 ponad 16 miliardów USD[1], zaś wszystkie formy reklamy emitowane przez Google stanowiły 23,7% rynku reklamy internetowej w Stanach Zjednoczonych w czwartym kwartale 2007[2]. Wedle danych za rok 2010 reklama generuje dla Google’a aż 97% przychodów firmy oraz przyniosła ponad 33 miliardów dolarów dochodu[3].
Aktualnie wyróżniane są dwa główne sposoby tworzenia linku sponsorowanego AdWords:
- poprzez wybór słów kluczowych, na które będzie się wyświetlała reklama AdWords
- poprzez wybór witryn internetowych, na których wyświetlana będzie reklama AdWords
Pozycja linku sponsorowanego AdWords w wynikach linków sponsorowanych ustalana jest na podstawie:
- Wyniku Jakości reklamy
- maksymalnej stawki CPC, ustalanej przez reklamodawcę.
Wynik Jakości AdWords
Wynik Jakości AdWords jest podstawą pomiaru trafności oraz jakości reklamy w AdWords. Jest ona wyznaczana przede wszystkim na podstawie współczynnika klikalności CTR (procentowy stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń) słowa kluczowego oraz zależności oraz adekwatności pozostałych czynników.
Istnieje parę wielorakich Wyników Jakości AdWords, których zależność składa się na podstawowy Wynik Jakości. Najważniejszymi są:
- Wynik Jakości na poziomie witryny,
- Wynik Jakości na poziomie słów kluczowych,
- Wynik Jakości na poziomie tekstu reklamowego,
- Wynik Jakości strony docelowej reklamy.
Przypisy
Link zewnętrzny
